儿童漆市场竞争激烈：标准缺失与品牌升级并行

当前市面上的儿童漆价格虽比普通漆高出许多，但销量依然旺盛。由于我国尚未出台儿童漆环保指数的具体标准，其宣称的更低VOC（挥发性有机化合物）和游离甲醛排放量的环保安全性常受质疑。据透露，儿童漆国家标准有望在一两年内正式出台。

行业标准逐步完善

目前各涂料企业普遍执行2008年修订的《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》这一强制性国家标准，但该标准无法凸显儿童漆相比普通产品在环保性能上的更高要求。

2013年11月，上海市化学建材行业协会发布了国内首个《儿童水性内墙涂料》行业标准，由嘉宝莉、立邦、阿克苏诺贝尔、紫荆花、展辰等企业参与起草，对底漆、面漆的物理性能及有害物质限量作出规定，但该标准仅具行业指导性，缺乏强制执行力。

头部品牌加速布局

以嘉宝莉为例，其十年间已推出五代儿童漆产品：2004年率先推出中国首款儿童漆"BB森林氧吧"；2008年推出"快乐宝贝"系列及专用乳胶漆；2010年升级推出"聪明宝贝"；2012年推出海泥宝贝系列；2014年首创"无铅涂料"概念。多乐士、华润、嘉宝莉、美涂士、三棵树、芬琳等知名品牌均已布局儿童漆市场。

市场现状与消费者认知

当前儿童漆的两大核心卖点是环保性和耐擦洗性，其余卖点包括色彩丰富、抗菌性、无异味等。随着国家标准立项已提上日程（从立项到出台通常需两年左右），未来儿童漆市场或将迎来更规范的发展阶段。